“蘇超”如何踢出長三角文體旅嘉年華？

青陽香濃

曹丹

來源：中國新聞網

原標題：“蘇超”如何踢出長三角文體旅嘉年華？

6月11日，浙江杭州“00后”張子銘定了一個19時的鬧鐘，提醒自己搶購2025年江蘇省城市足球聯賽(下稱“蘇超”)無錫對陣常州的球票。他笑稱：“想去現場看看常州能不能守住最后一名的‘寶座’。”



“蘇超”成員系該省13個設區市，他們分別組建以城市命名的代表隊參賽。自5月10日開賽以來，該賽事迅速“破圈”，成為現象級體育IP。徐州與宿遷的“楚漢之爭”、南京與無錫的“鹽水鴨VS水蜜桃”對決等趣味話題，不僅點燃了線下觀賽熱情，更在社交媒體上掀起討論熱潮。



作為民間賽事，“蘇超”的爆火為長三角地區文體旅發展帶來什么啟示？







4月26日，杭州市保俶塔實驗學校(西溪校區)第八屆足球節活動現場。曹丹 攝



浙江省文化和旅游智庫專家、浙江工商大學文化和旅游創新發展研究院院長易開剛在受訪時表示，“蘇超”的“出圈”首先得益于足球運動的天然吸引力，但更關鍵在于其“地緣身份+草根敘事”的獨特設計。



“蘇超”以城市為單位組隊，要求球員具備本地戶籍或學籍，強化了“為家鄉而戰”的集體榮譽感。同時，賽制規則限制專業球員人數不超過3人。官方數據顯示，本次聯賽參賽球員中65%為快遞員、教師等普通從業者，打破了職業足球的精英壁壘。



“這種‘本土化+平民化’策略，與貴州‘村超’異曲同工，但依托長三角深厚的經濟文化底蘊，更具延展性。”易開剛介紹，參賽的13個設區市全部躋身2025年度中國百強城市，“這種經濟實力既保持了‘散裝江蘇’的個性，又形成了良性的競爭生態，讓賽場上的對抗更具看點”。



“蘇超”的另一爆點，在于將地域文化轉化為鮮活的IP符號。各城市的歷史典故、美食特產、特色產業紛紛成為賽場內外城市代言符號。



“楚漢之爭”、“太湖三霸”變成“太湖三傻”、“南哥”之爭……這些充滿趣味性的“梗”在社交平臺上經網友二次創作，形成滾雪球式的傳播效應。看似輕松的調侃，實則是千年文化積淀的現代化表達。



在浙江大學管理學院旅游與酒店管理學系副教授葉順看來，“蘇超”的成功還在于當地文體旅部門巧妙地將線上流量轉化為線下消費需求，讓賽事與文旅形成閉環，把城市間的“內斗”變成共同繁榮的嘉年華。



常州推出的“9.9元門票+蘿卜干炒飯”套餐，帶動特產銷量翻倍；鹽城憑球票免費領取雞蛋餅，吸引上萬名游客打卡……



“這些看似‘賠本’的買賣，實則是城市體驗經濟的精準投放。”葉順分析道，“球迷跨城、跨省觀賽，產生‘一人觀賽，全家旅游’的乘數效應，徹底激活了消費鏈條。”



長三角地區發達的交通網絡，也為“蘇超”的火爆“添柴加薪”。易開剛說，城際交通的便利讓觀賽從“專程消費”變為“日常休閑”，“球迷完全可以下班后坐高鐵去看比賽，吃完夜宵再回家，這種‘微度假’模式與‘Z世代’的消費習慣高度契合”。



葉順建議，未來長三角地區可進一步探索“文旅一卡通”跨省通用機制，借鑒“蘇超”的城市對抗模式，通過歷史IP聯動開發跨省CP，打造“月月有賽事、城城有互動”的文體旅新格局。



(責編：楊虞波羅、李楠樺)