用內容流量激活旅游增量

青陽香濃

來源：光明日報小字號

原標題：用內容流量激活旅游增量

日前，由浙江省文化廣電和旅游廳主辦，浙江廣播電視集團承辦的“跟著紀錄片游浙江——‘詩畫浙江’文旅紀錄片創作大會”在浙江省杭州市余杭區舉辦。活動會聚紀錄片學界業界代表、文旅專家及國家廣播電視總局等單位負責人，共同探討如何以紀錄片為媒為文旅融合賦能。



打造城市名片



近年來，全國各地文旅紀錄片不斷涌現。這些作品通過鏡頭語言深度挖掘文旅資源內涵，展現自然風光、歷史文化和民俗風情。例如，《千年陜菜》《我們的豐收》展示陜西的悠久歷史和美食文化，《守護中華水塔》《青海·我們的國家公園》展現青海自然美景，《北京中軸線》《我在故宮修文物》等作品生動詮釋首都文化底蘊與現代風貌。諸如《云岡石窟》《馬王堆·歲月不朽》《大黃山》《景德鎮》等作品，都以獨特的視角和細膩的表達，打造了一張張鮮活、立體的城市名片。浙江依托良渚玉琮承載的史前文明、大運河流淌的千年文脈等文化資源，打造了《孤山路31號》《中國村落》《西泠印社》《飛來峰》等一系列作品，立體化呈現了地域文明的傳承脈絡。



創作大會現場，嘉賓圍繞精品創作、國際傳播、科技賦能、IP運營等核心議題展開探討。在以“激活文化基因，賦能千行百業——文旅紀錄片如何推動文旅融合發展”為主題的行業對話上，多位紀錄片從業者分享了文旅紀錄片在推動文化和旅游融合發展方面的成功案例與寶貴經驗。



在現場研討活動中，與會嘉賓就如何更好地利用文旅紀錄片促進文化交流與旅游產業的融合發展提出見解。大家一致認為，高質量的文旅紀錄片不僅能夠展現一個地方的自然風光和人文特色，還能成為提升城市形象、增強文化軟實力的重要手段，“通過這種方式，文旅紀錄片成功地將城市的獨特魅力轉化為吸引游客的強大動力，為城市旅游業的繁榮發展注入新活力”。



賦能文旅產業全鏈條發展



文旅紀錄片憑借其“小投入、長生命周期、高文化附加值”的獨特屬性，在視聽內容生態中占據重要的位置。當鏡頭捕捉天臺山的云海翻騰、西湖的月影婆娑、烏鎮的橋韻悠長時，所激發的不僅是審美享受，更能直接轉化為“跟著鏡頭去旅行”的消費驅動力。



國家廣播電視總局發展研究中心黨委書記、主任祝燕南認為，對于文旅紀錄片創作者來說，要想實現從內容到產業的順暢轉化，需要構建系統化的全鏈條開發思維。創作伊始，就應立足地區獨特優勢，并規劃好大小屏聯動的傳播路徑。同時，必須注重面向市場的“語態轉換”，善用“外視角”搭建溝通橋梁，平衡受眾期待與主流表達；在衍生端，開發“影像賦能實體”模式，讓紀實價值轉化為產業附加值。



據浙江廣播電視集團黨委副書記、總編輯趙磊介紹，浙江廣播電視集團創新紀錄片傳播轉化，推動紀錄片《飛來峰》進景區、高校和高鐵，并與浙江大學合作推出一系列活動，讓“紀錄片+文旅融合”結出豐碩成果。



如何避免將文旅紀錄片的價值窄化為單一的“門票經濟”？在國家廣播電視總局廣播電視規劃院副院長滕勇看來，要深掘紀錄片與文旅的互動關系，雙方不應止步于“引流工具”，要走向更具建設性的互動路徑。文旅紀錄片在拉動地方經濟、提升城市形象、傳承文化等方面能夠釋放長效能量，實現“深淺兩讀”，既滿足專業深度需求，又吸引大眾廣泛參與，從而最大化其產業驅動力。



打開外國人了解大美中國的窗口



將視野放至全球，中國文旅紀錄片正在實現從“借船出海”到“造船出海”再到“文明共融”的升級。大美城市風光、多彩民族文化、悠久歷史遺跡，通過高清鏡頭和生動故事，跨越語言和文化的界限，向世界展現真實、立體、全面的中國形象。



《河西走廊》邀請曾獲得艾美獎的英國攝影師布萊恩·麥克達馬特任攝影指導，以“他者視角”重新詮釋中國西北的壯美；《里斯本丸沉沒》以真實敘事搭建中外人文交流橋梁，讓世界聽見歷史的呼喚。《盛世修典》海外版《寶藏》在翻譯、配音中精準轉譯東方美學，在保持文化本真的同時契合海外受眾的認知習慣。《我從非洲來》《我到非洲去》系列作品通過個體命運故事，展現了文化交融與民間交往的故事，將“人類命運共同體”理念轉化為可觸可感的生命經驗，凸顯了創作者作為“文化轉譯者”而非簡單“輸出者”的角色。



北京師范大學藝術與傳媒學院副院長、教授楊乘虎表示，文旅紀錄片在促進國際文化交流方面具有重要潛力，需要進一步拓展創作思路，通過高質量的拍攝制作和深度中外合作，建立持久、積極、富有情感溫度的文化連接，將中國故事呈現給世界觀眾，增強中華文化的國際傳播力和影響力。



（本報記者 牛夢笛 本報通訊員 李怡霖）



(責編：王連香、李楠樺)