出圈的文旅標語，做對了啥？

青陽香濃

董映雪

來源：人民網－人民日報小字號

　　出圈的文旅標語背后，是對游客需求的深入洞察、對文旅產品的精準定位



　　



　　最近，有句文旅標語越來越出圈了：“這么近，那么美，周末到河北”。在短視頻平臺，這條標語還開啟了“跨區域旅行”，視頻博主將標語帶到了各個景區、演唱會現場，甚至法國凱旋門、埃及金字塔等地。留言區，河北網友紛紛化身“導游”，熱情推薦家鄉：“雪季開板來崇禮”“石家莊有你想不到的City”。有網友調侃，上網時好像“手里被塞滿了文旅宣傳單”。



　　一句文旅標語，為何出鏡又出圈，成為地方文旅的“流量密碼”？



　　“這么近，那么美，周末到河北”，主打輕量化、短途游，打動當下年輕人。想“說走就走”，卻沒有時間；有心“特種兵出游”，卻沒有精力——許多人的旅行痛點恰恰成為河北文旅標語的亮點。今年“五一”、端午假期，平臺數據顯示短途游、周邊游、自駕游等受到歡迎。年輕網友說，河北文旅標語里有著“別管，先來”的松弛感、“吆喝來家里坐坐”的親切感，引人周末前去“開盲盒”。



　　出圈的文旅標語背后，是對游客需求的深入洞察、對文旅產品的精準定位。各地喊響的文旅標語里，映出我國文旅市場新氣象。“有一種叫云南的生活”，詩意棲居令人神往；“好客山東”，透著濃濃的熱乎勁兒，主打周到服務、優化體驗；“行走河南，讀懂中國”里，是厚重的歷史積淀、豐富的文化資源；“北國好風光”映出黑龍江冰雪旅游的火熱……創新文旅業態，優化服務供給，擦亮文旅品牌，“上新”美好文旅體驗沒有止境。以山東曲阜為例，出臺《曲阜市入境旅游市場拓展計劃》，打造夜游、科技游項目，增設外幣兌換點、外卡POS機，今年一季度曲阜入境游客數量同比增長約32.8%，贏得入境游客的心。



　　值得一提的是，憑標語出圈，也需要文旅“上鏡”。地方的城市肌理、文化底蘊，才是文旅持續火熱的底氣所在。在網友為提升家鄉“曝光度”努力的同時，河北同樣加快文旅供給的提質升級。石家莊灣里廟步行街改造融街區景觀、餐飲購物、文化體驗等于一體，打造消費新場景；憑夜市走紅網絡的正定，在古建保護與古城風貌恢復提升上下功夫。



　　從近處的精彩，到遠方的詩意，循著出圈的標語，我們看到了大好河山、多彩風情。對美好生活的向往需求與打造美好體驗的文旅供給，值得一場雙向奔赴。



　　《 人民日報 》（ 2025年07月03日 13 版）



(責編：胡永秋、牛鏞)